Màster en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital (Presencial)

Continguts

Planificació Estratègica de la Comunicació Digital 9 ECTS
L'alumnat treballarà els fonaments de la comunicació publicitària a Internet, així com les bases de la planificació estratègica (anàlisi del consumidor, de l'entorn, de marca, de competència, posicionament, medicions i segmentacions, etc.) com a primera etapa d'elaboració de campanyes publicitàries. Repassaran també les tendències actuals de la comunicació digital, i posaran en pràctica tots aquests conceptes en diferents exercicis aplicats. Finalment, veuran les possibilitats que ofereixen plataformes socials (Facebook/Instagram, Twitter, Linkedin, etc.) per a plantejar campanyes.

Creativitat Aplicada a l'Entorn Digital 6 ECTS
L'alumnat descobrirà la nova realitat de la creativitat en el món digital i la seva repercussió en el procés creatiu. En primer lloc, treballaran diferents tècniques i teories creatives existents d'autors de referència, i les posaran en pràctica amb la metodologia Canvas. D'altra banda, revisaran les passes del procés creatiu i treballaran en la generació d'idees i accions de comunicació creatives per a marques reals; tan explotant el potencial dels mitjans i canals de nova generació, com projectant les marques cap al futur mitjançant l'ús de la tecnologia. Finalment, aprendran dels millors casos pràctics i entendran les claus per a avaluar la creativitat dels missatges publicitaris amb bon criteri.

Màrqueting Digital 9 ECTS
Durant aquestes sessions els alumnes rebran xerrades de professionals a manera de cicle de conferències, que els mostraran les diferents eines i disciplines específiques del màrqueting digital, necessàries a l'hora de plantejar una campanya de comunicació en entorns digitals, tant des del punt de vista més tècnic com d'habilitats personals. Està dividit en 7 blocs diferents: estratègies en xarxes socials, mobile i apps, tecnologia aplicada a la comunicació digital, comerç electrònic, usabilitat, legislació i advergaming.
Campanya de Comunicació Digital 6 ECTS
Els alumnes rebran un briefing d'un client real. A partir d'aquest, hauran de desenvolupar una campanya de comunicació digital que hauran de presentar al final. Durant el procés comptaran amb diverses sessions de tutoria (tan estratègica com creativa) i validació dels avenços que vagin entregant. Aquesta campanya es realitzarà en grups, que es formaran al principi del curs després de dues sessions de dinàmiques grupals previstes a tal efecte.

Fonaments d'Investigació en Comunicació Digital 9 ECTS
Per tal d'arribar a un coneixement profund de la comunicació digital, els alumnes aprendran les eines de recerca científica necessàries per a poder desenvolupar un projecte d'investigació rigorós i amb garanties, sobre l'aspecte específic de l'estratègia, la creativitat i el màrqueting digital en el qual vulguin especialitzar-se. Els alumnes es formaran en els conceptes bàsics de la recerca científica (mètode científic, tipus de metodologies, fases i estructura d'un treball de recerca, aplicacions professionals de la recerca, etc.) per tal de consolidar les bases que posteriorment aplicaran durant l'elaboració del seu treball final de màster.

Recerca amb bases de dades i recursos documentals 6 ECTS
L'alumnat treballarà en profunditat tots els recursos bibliogràfics a què tenen accés com a estudiants de la UAB. Repassaran alguns aspectes formals, com ara la correcta citació de documents diversos (llibres, articles, vídeos, webs, posts a xarxes socials,etc.), i revisaran tota la tipologia de fonts documentals que tenen disponibles: des de catàlegs bibliogràfics fins a bases de dades comercials internacionals, passant per portals editorials, buscadors acadèmics, repositoris de tesis, etc. En cadascun d'aquests recursos executaran cerques de forma pràctica per a aplicar els coneixements adquirits.

Anàlisi de dades de màrqueting i eines estadístiques 6 ECTS
L'alumnat assoli

Mòdul 1. Diploma d'Especialització en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital

Assignatura	Crèdits	Caràcter
Planificació estratègica de la comunicació digital	9 ECTS	Obligatòria
Creativitat aplicada a l’entorn digital	6 ECTS	Obligatòria
Màrqueting digital	9 ECTS	Obligatòria
Campanya de comunicació digital	6 ECTS	Obligatòria

Mòdul 2. 2n bloc

Assignatura	Crèdits	Caràcter
Fonaments d'investigació en comunicació digital	9 ECTS	Obligatòria
Recerca amb bases de dades i recursos documentals	6 ECTS	Obligatòria
Anàlisi de Dades de Màrqueting i Eines Estadístiques	6 ECTS	Obligatòria
Treball final de màster	9 ECTS	Obligatòria

Itineraris

El màster de formació permanent en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital es pot cursar mitjançant dues opcions:
- Matricular el màster de formació permanent sencer.
- Matricular la diplomatura de postgrau en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital i, un cop superada, matricular el 2n bloc de màster de formació permanent.

Programes relacionats

Postgrau en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital (Presencial)
Curs en Creativitat Aplicada a l'Entorn Digital (Presencial)
Curs en Màrqueting Digital (Presencial)
Curs en Planificació Estratègica de la Comunicació Digital (Presencial)

Competències bàsiques

- Posseir i comprendre coneixements que aportin una base o oportunitat de ser originals en el desenvolupament i/o aplicació d'idees.

- Que els estudiants sàpiguen aplicar els coneixements adquirits i la seva capacitat de resolució de problemes en entorns nous o poc coneguts dins de contextos més amplis (o multidisciplinaris) relatius al seu camp d'estudi.

- Que els estudiants siguin capaços d'integrar coneixements i enfrontar-se a la complexitat de formular judicis a partir d'una informació que, sent incompleta o limitada, inclogui reflexions sobre les responsabilitats socials i ètiques vinculades a l'aplicació dels seus coneixements i judicis.

- Que els estudiants sàpiguen comunicar les seves conclusions amb els coneixements i raons últimes que les sustenten a públics especialitzats i no especialitzats d'una manera clara i sense ambigüitats.

- Que els estudiants tinguin les habilitats d'aprenentatge que els permetin continuar estudiant d'una manera que haurà de ser en gran mesura autodirigida o autònoma.

 

Competències específiques

- Reconèixer les diferents eines que ofereixen els mitjans digitals.
- Seleccionar entre les diferents eines i utilitzar-les segons objectius de comunicació i màrqueting.
- Desenvolupar les habilitats creatives per tal d'assolir els objectius d'un projecte de comunicació digital.
- Assolir pensament estratègic per a la planificació de projectes de comunicació.
- Aplicar una estratègia de comunicació a Internet i altres mitjans digitals.
- Identificar les diferents tècniques d'investigació qualitatives, quantitatives i experimentals per al desenvolupament I+D d'un projecte de recerca en el camp de l'estratègia, la creativitat i el màrqueting.
-Conèixer les tècniques de recerca i interrogació de bases de dades i altres recursos bibliogràfics on-line dins l'àmbit temàtic de l'estratègia, la creativitat i el màrqueting.
- Conèixer i aplicar les tècniques quantitatives i proves estadístiques més comuns en recerca dins l’àmbit de la comunicació digital.
- Aplicar la metodologia científica pròpia de la investigació en l'àmbit acadèmic per tal de dur a terme un projecte de recerca, en el marc de la comunicació digital,amb potencial aplicació professional.
- Emprar les tècniques d'investigació apreses de forma adequada i pertinent en la recerca en matèria de comunicació interactiva i digital.

Competències transversals

- Adquirir habilitats de treball en equip: coordinació, delegació i mediació.
- Adaptar les condicions de treball a contextos interculturals i multiculturals.
- Sintetitzar la informació de les sessions teòriques per aplicar-les de forma pràctica.
- Adquirir habilitats persuasives per a la presentació dels productes comunicatius elaborats.
- Desenvolupar el raonament crític en l'anàlisi de textos i del propi treball.
- Entendre la diferencia entre fonts científiques i no científiques.
- Planificar el gran volum de treball que implica el treball fi de màster al llarg d'una quantitat de temps limitat.
- Comunicar els resultats oralment i per escrit de manera eficient i correcta.
- Presentar els resultats de manera clara i endreçada.
- Redactar els resultats de la investigació respectant les normes de citació i identifiació de les fonts.
- Demostrar la suficiència investigadora amb la presentació i defensa del projecte de recerca davant d'un tribunal d'experts.
- Detectar les oportunitats que el coneixement generat pugui a portar en el propi desenvolupament professional.

Títol que s'obté

Màster de Formació Permanent en Estratègia, Creativitat i Eines de Màrqueting Digital